12月26日上午
“我做家鄉代言人 穗見鄉村好風物”
廣州 “鄉土網紅” 故事分享會
在云溪植物園溫情啟幕
新農人直播帶貨助農增收
傳統手藝數字煥新永續傳承
“電競+文旅”跨界創新融合
……
一批扎根鄉土的 “代言人”
與弘揚主旋律的“好網民” 齊聚
用短視頻、直播等多元方式
讓廣州鄉村好物走向全國
讓家鄉美景刷屏全網
當手機成為新農具、直播化作新農活、流量變身新農資，鄉土網紅正在用數字時代的敘事方式重新定義“農”的真諦、“鄉”的價值、“村”的未來。他們不僅是鄉村流量場上的“引流者”、鄉村振興進程中的“新鄉賢”，更是城鄉融合發展的“連接器”、激活鄉村發展的“新引擎”。
“網紅”扎堆，擦出火花。12月26日舉辦的我做家鄉代言人 穗見鄉村好風物——廣州“鄉土網紅”故事分享會，深度挖掘鄉土網紅扎根鄉村、創新創業的動人故事，深情講出“百千萬工程”背后最具溫度的感人篇章，頭腦風暴、思維碰撞，取長補短、相向而行，必將為廣州“百千萬工程”注入更多、更強的新媒體動能。
對于正全力推進“百千萬工程”、建設“電商直播之都”的廣州而言，這支鄉土網紅隊伍不可或缺。揆諸當下，廣州鄉土網紅發展雖已呈現星火燎原之勢——從“白云小波哥”奏響“鄉村振興三重奏”，到姚劍威“以網為媒”讓百年盆景綻放新光彩；從朱燕妮打造“朱班長日記”IP矩陣，到土生土長的“從化妹”鄺健能用網絡鏡頭講述從化故事；從李曉東經營視頻主號、抖音號“從化荔枝妹”風生水起，到“老龔帶你tan世界”讓炭步香芋火出圈，再到深耕南沙十余年、以“傳播南沙美與正能量”為初心、微信粉絲超100萬的郗滌，以及助力廣州好茶推廣至全世界的“茶人陸豹”……以這些扎根山村鄉野、田間地頭的優秀網紅為代表，一大批鄉土網紅正以螢螢之火照亮鄉村發展之路。
鄉土網紅能做什么？
鄉土網紅“流量”，就是鄉村振興“增量”。
在推動縣域經濟壯大、鄉村全面振興、城鄉深度融合的“百千萬工程”攻堅戰中，廣大鄉土網紅在鄉村真實場景直播、用鄉土質樸語言表達、以鄉土視角為農產品賦能，打破信息壁壘，打通物流通道，破解“好貨難出村”困境，帶動農民增收致富。
增城區政協常委、增城區直播電商協會會長朱燕妮，致力打造IP矩陣，以“一村一故事”挖掘鄉村文化，覆蓋32個村，播放量超1500萬，帶動絲苗米、紅糖等農產品銷量顯著增長；花都瑞嶺村姚劍威，借網絡實現“技術+銷路”雙重突破，靠網絡把盆景賣向全國，其成長事跡受到CCTV2生財有道等多家媒體采訪報道……這些都是鄉土網紅念好“農”字經、把“流量變農資”的生動實踐。
瑞嶺村盆景。圖源廣州花都發布 李八一 攝
起于帶貨，不止于帶貨。
他們是鄉土文化的數字轉譯者。在信息爆炸的時代，鄉村的獨特價值容易被淹沒在千篇一律的都市敘事中。而鄉土網紅通過短視頻、直播等直觀形式，將嶺南特有的農耕文明、節慶民俗、手工技藝進行“編碼轉換”，使之成為城市受眾可理解、可共鳴的文化產品。從化旅游博主李曉東，致力于用真實、正能量、有溫度的短視頻，帶領粉絲們發現從化鄉村的獨特魅力，先后被評為“廣州從化農文旅推薦官”“廣州市文明從化宣傳大使”。
他們是鄉村產業的創新鏈接者。傳統的鄉村產業往往受限于地理空間與信息壁壘，鄉土網紅通過構建線上信任關系，打破了這一僵局。增城區正果鎮通過“村播”，展示臘腸從選肉、腌制到晾曬的全過程，將看似普通的農副產品，轉化為可視化、可追溯的“良心產品”，幫助“正果臘味”從地方特產升級為具有廣泛認知度的地域品牌。這種“一人帶一業，一業興一村”的效應，正是鄉土網紅作為產業節點的生動體現。
他們是要素流動的有效催化劑。長期以來，人才、資金、技術等要素單向度從鄉村流向城市，形成虹吸效應，進一步拉大城鄉差距。在全力沖刺“百千萬工程”中，鄉土網紅創造的“可見鄉村”“可愛鄉村”，讓資本、技術、人才看到了鄉村產業的魅力與潛力，從而觸發反向流動，為鄉村振興注入了最稀缺的現代生產要素。“白云小波哥”鄧小波持續的內容創作與資源對接，已累計為企業帶來超百萬次曝光，并成功線下嫁接資源數十次，成為連接城鄉、助推區域高質量發展的重要新媒體力量。
不僅如此，鄉土網紅“新鄉賢”還探入“三農”深層機理、催生深度變革：經濟層面，重塑了鄉村經濟的價值鏈與利潤分配；社會層面，增強了鄉村社區的凝聚力與內生動力；文化層面，構筑了文化自信與鄉土認同的新陣地。
從化米埗村。圖源廣州日報新花城
我們能為鄉土網紅做些什么？
始于自發，不止于自發。
探尋鄉土網紅成長路，不難發現一個規律：鄉土網紅往往萌芽于自發、壯大于合力、成就于共舉。一棵幼苗要長成參天大樹，一個包容、支持、可持續的生態系統不可或缺。
揆諸當下，鄉土網紅發展面臨能力水平不高、品牌辨識度低、發展保障不足等困境，需從培育力量、打造品牌、政策支持等方面協同發力，構建全鏈條扶持體系，推動其從“流量紅人”轉化為“發展能人”。
聚焦梯次培育，夯實人才根基。鄉土網紅的成長，既需“頭雁領航”，也需“群雁齊飛”，培育工作應著眼“極少數”精英引領、兼顧“大多數”能力提升，構建分層分類的階梯式培育體系。
一方面，可依托本地高校傳媒資源、商業及專業社會機構，開展“理論+實戰”一體化培訓，筑牢鄉村數字人才“基本盤”。 譬如，“電商賦能‘百千萬工程’——歡聚集團助農鄉村電商特訓班”項目，已培育數千名鄉村主播，帶動近千萬電商營業額。
另一方面，要精準挖掘本土潛力人才，建立廣州鄉土網紅人才臺賬，重點培育懂農業、愛農村、善表達的新農人、村干部、返鄉青年等群體；同時創新賦能機制，為優質網紅賬號配備專業運營團隊，組建涵蓋出鏡、運營、客服的標準化戰隊，破解當前部分網紅“各自為戰、單打獨斗”的發展瓶頸。
廣東“百千萬工程”青年興鄉培育計劃省級示范班。圖源南方+
深耕品牌建設，實現流量變現。品牌化是鄉土網紅可持續發展的關鍵。須堅持“一村一品”“一紅一特色”定位，挖掘地域文化、非遺技藝、特色農產品等核心資源，打造特色化、差異化IP形象。同時構建“內容引流—產品迭代—品牌增值”的良性循環，通過實景直播展現生產全過程，借助跨村聯動、區域賽事放大品牌影響力。“虎牙村運會”項目是由虎牙直播聯合各地政府與企業通力合作打造的鄉村振興主題賽事IP，就是探索“電競+文旅”賦能鄉村振興的新探索、新路徑。
強化政策護航，優化發展生態。鄉土網紅從“自發生長”到“規范壯大”，離不開全方位的政策支持與生態保障，“軟”“硬”兼施，為廣州鄉土網紅發展鋪路搭橋。硬件上，加大農村網絡基礎設施投入，實現偏遠地區信號全覆蓋，建設兼具創作、直播、展銷功能的網紅基地與打卡地。軟件上，設立專項扶持資金，給予培訓補貼、創業獎勵，落實稅收減免、小額貸款貼息等政策；建立激勵機制，對優秀賬號給予榮譽與資金雙重獎勵。此外，推動政企聯動，引導平臺提供流量傾斜，搭建農產品信息庫，助力鄉土網紅對接更廣闊市場。
鄉土網紅的成長之路，是數字賦能鄉村振興的生動實踐。唯有通過人才培育強基礎、品牌塑造增活力、政策保障優環境，才能讓鄉土網紅持續釋放價值，讓鄉土文化更鮮活，讓鄉村產業更興旺，為鄉村全面振興注入持久動能。
從化農村公路。圖源廣州日報新花城
鄉土網紅，是數字時代饋贈給鄉村的一份特殊禮物。他們用像素建設田園、用流量灌溉鄉土，書寫中國鄉村現代化進程中最為生動的一章。
廣州作為改革開放前沿陣地，理應在鄉土網紅培育與鄉村數字化轉型中勇立潮頭，讓云山珠水間的每一個動人故事，都匯入“百千萬工程”波瀾壯闊的時代和聲。
來源：大洋網
編輯：王譽林 李新花
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：管延會
