“五一”假期，“奔縣游”、周邊游、自駕游持續(xù)升溫，一批不在傳統(tǒng)熱門旅游線路中的小城，正成為游客短途出行的新選擇。
對(duì)山東來說，縣域文旅并不缺資源：古城、山水、非遺、市集、演藝等場(chǎng)景遍布。但流量到來只是開始，能否讓游客“再回來”，考驗(yàn)著一座小城的文化表達(dá)、服務(wù)承載和消費(fèi)轉(zhuǎn)化能力。在山東，“奔縣游”正在從單一的資源展示，轉(zhuǎn)向以文化體驗(yàn)、服務(wù)配套和消費(fèi)場(chǎng)景共同支撐的系統(tǒng)化運(yùn)營。
流量涌向縣域，小城迎來新考題
“奔縣游”的走紅，并非偶然。
“五一”假期，自駕游、親子游、鄉(xiāng)村休閑游等需求集中釋放，部分游客主動(dòng)轉(zhuǎn)向距離適中、節(jié)奏更慢、成本相對(duì)可控的小城。與此同時(shí)，游客的旅游方式正在發(fā)生改變。過去“看景點(diǎn)、拍照片”的模式，正讓位于對(duì)體驗(yàn)感的旺盛追求，游客越來越愿意為演藝、夜游、文創(chuàng)、地方美食和沉浸式互動(dòng)買單。
這種變化，在德州慶云文博園的客流結(jié)構(gòu)中已有體現(xiàn)。今年春節(jié)，省外游客占比達(dá)到48%，其中京津冀游客占省外游客的90%，省會(huì)經(jīng)濟(jì)圈游客占41%。“五一”假期前三天，園區(qū)日均游客量約1.5萬人，短途自駕游客、親子家庭等成為重要客群。
對(duì)縣域景區(qū)來說，這既意味著新的流量機(jī)會(huì)，也提出了新的要求：游客來了以后，能不能有更豐富的內(nèi)容可體驗(yàn)，有更順暢的服務(wù)可承接，有更多停留和消費(fèi)的理由？
也正因此，“奔縣游”的競(jìng)爭(zhēng)，不能只看有沒有資源、有沒有景點(diǎn)、有沒有一時(shí)熱度。游客走進(jìn)小城，不只是為了“到此一游”，而是希望獲得一段相對(duì)完整的休閑體驗(yàn)。能不能把景區(qū)人氣轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)，把一次游覽轉(zhuǎn)化為持續(xù)口碑，正在成為縣域文旅必須回答的新問題。
從“看景”到“入戲”，體驗(yàn)要有辨識(shí)度
這兩年，沉浸式體驗(yàn)成為不少文旅項(xiàng)目的重要賣點(diǎn)。NPC互動(dòng)、古風(fēng)巡游、漢服打卡、實(shí)景演藝、市集活動(dòng)、夜間燈光秀等，在越來越多景區(qū)出現(xiàn)。游客對(duì)體驗(yàn)感和參與感的需求提升，推動(dòng)縣域景區(qū)從單純觀光，轉(zhuǎn)向提供更豐富的游覽場(chǎng)景。
但當(dāng)類似形式被反復(fù)使用，新的問題也隨之出現(xiàn)：沉浸式體驗(yàn)本身也在逐漸同質(zhì)化。如果只是搭建古風(fēng)場(chǎng)景、安排幾場(chǎng)巡游演出、設(shè)置若干打卡點(diǎn)，游客或許能獲得一時(shí)熱鬧，卻未必能對(duì)一座小城留下清晰記憶。
從山東一些小城的探索看，差異化正在從地方文化中尋找。章丘明水古城把泉水、李清照、宋韻生活等地方元素，嵌入夜游演藝、非遺手作、市集消費(fèi)和互動(dòng)體驗(yàn)之中。慶云文博園的探索則更多來自本地文脈的轉(zhuǎn)化。《海島金山傳奇》取材于當(dāng)?shù)亍昂u金山寺”傳說，吳鐘八極拳博物館對(duì)應(yīng)慶云本土武術(shù)文化。對(duì)這些縣域景區(qū)來說，要解決的不只是“怎么熱鬧起來”，更是“游客為什么會(huì)把這種體驗(yàn)和這座小城聯(lián)系起來”。
這也說明，沉浸式體驗(yàn)不能只停留在燈光、服裝、演藝和打卡點(diǎn)的組合上。縣域旅游要形成記憶點(diǎn)，需要把地方歷史、民俗、人物、傳說、產(chǎn)業(yè)和生活方式，轉(zhuǎn)化成游客能夠看見、參與和傳播的體驗(yàn)產(chǎn)品。游客記住的，不只是一次游園活動(dòng)，而是一個(gè)具體的小城。
從人氣到消費(fèi)，服務(wù)決定游客能否留下來
如果說內(nèi)容決定游客為什么來，那么服務(wù)和配套決定游客愿不愿意多待。
接住游客只是第一步。對(duì)很多縣域景區(qū)來說，假期客流并不等于實(shí)際收益。如果游客只是開車來、拍照走，景區(qū)可能看起來很熱鬧，但消費(fèi)停留有限。如何把人流轉(zhuǎn)化為景區(qū)內(nèi)的餐飲、購物、演藝、文創(chuàng)、夜游等消費(fèi)，成為縣域文旅必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題。
今年“五一”，明水古城圍繞“明水有泉·春天有你”主題，把“魯中大集”、水上實(shí)景演藝“鰲魚秀”、“尋泉遇清照”沉浸式互動(dòng)等內(nèi)容集中呈現(xiàn)。這些內(nèi)容不是簡(jiǎn)單增加幾個(gè)打卡點(diǎn)，而是把游覽、演藝、餐飲、購物、互動(dòng)串聯(lián)起來，讓游客在“逛”的過程中產(chǎn)生更多停留和消費(fèi)。
夜游、演藝、市集、特色餐飲、親子活動(dòng)、研學(xué)、文創(chuàng)零售等業(yè)態(tài)的價(jià)值，也正在這里體現(xiàn)。它們不只是“增加項(xiàng)目”，而是在重塑游客的游覽時(shí)間和消費(fèi)路徑。白天有景可看，走累了有茶可喝、有飯可吃，晚上有戲可看、有街可逛，游客才可能從“到此一游”變成“愿意多停留一段時(shí)間”。
因此，“奔縣游”下一階段的競(jìng)爭(zhēng)，不只是爭(zhēng)奪流量，更是比拼誰能把流量轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定體驗(yàn)和實(shí)際消費(fèi)。對(duì)山東眾多小城來說，游客愿意走進(jìn)縣域，是機(jī)會(huì)；能不能讓游客在一次游覽后還愿意停留、愿意推薦、愿意再來，才是真正決定縣域文旅成色的關(guān)鍵。
（大眾新聞?dòng)浾?王嘉一）
來源：大眾新聞·大眾日?qǐng)?bào)
編輯：張永超 王譽(yù)林
一審：賈春毅
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